Una landing page (o página de aterrizaje) es una página web creada con un solo objetivo: que el visitante realice una acción concreta, como escribirte, reservar, registrarse o comprar. A diferencia de una web completa, no distrae con muchos menús ni secciones.
Diferencia entre landing page y página web
- Página web: presenta todo tu negocio en varias secciones (inicio, servicios, nosotros, contacto).
- Landing page: presenta una sola oferta y una sola acción.
No compiten: cumplen funciones distintas.
Cuándo conviene usar una landing page
- Vas a hacer anuncios en Facebook, Instagram o Google.
- Lanzas un producto, curso o servicio nuevo.
- Tienes una promoción con fecha límite.
- Quieres captar citas o consultas para un servicio específico.
- Estás empezando y necesitas una primera presencia rápida.
Cuándo no es suficiente
Si quieres que tu negocio aparezca en muchas búsquedas distintas o explicar varios servicios en profundidad, necesitarás una web de presentación además de la landing.
Elementos de una buena landing page
- Titular claro: dice qué ofreces y qué gana el cliente. Debe coincidir con el mensaje del anuncio.
- Subtítulo de apoyo: aclara para quién es.
- Llamado a la acción visible: un botón con un verbo claro («Solicitar cotización», «Reservar cita»).
- Beneficios: lo que la persona obtiene, no solo características.
- Pruebas de confianza: datos reales de tu negocio, ejemplos de trabajo, garantías, preguntas frecuentes.
- Formulario simple: pide solo lo necesario.
- Diseño limpio y rápido, pensado para móvil.
Errores comunes
- Enviar el tráfico del anuncio a la página de inicio.
- Poner demasiados botones distintos.
- Prometer algo en el anuncio que la página no cumple.
- No medir los resultados.
Cómo medir si funciona
La métrica principal es la tasa de conversión: de cada 100 visitas, cuántas realizan la acción. Con Google Analytics, el píxel de Meta o etiquetas de conversión puedes ver qué campañas funcionan y ajustar.
Nadie puede garantizarte una cifra de ventas, pero una landing bien planteada y medida te permite mejorar con datos en vez de suposiciones.
¿Empezar por una landing o por una web completa?
Si tu presupuesto es limitado o quieres probar una idea, la landing es un excelente primer paso. Si tu objetivo es construir presencia a largo plazo, una web completa es la base. Lo mejor es que ambas se complementen.
Conoce cómo trabajamos las landing pages en CODEXMAX o lee cómo elegir el tipo de página web que necesitas.